2024年4月25日下午，清華經(jīng)管學院MBA師生40余人參訪調研了北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（簡稱“泡泡瑪特”）北京總部。此次活動由清華經(jīng)管學院MBA教育中心和泡泡瑪特共同主辦?；顒臃譃檎箯d參觀和主題分享兩個環(huán)節(jié)。
走進泡泡瑪特總部體驗店和展廳，那些熟悉、溫暖又可愛的IP（Intellectual Property，知識產權）形象迅速虜獲大家的心：擁有一雙湖藍色的大眼睛、倔強、聰明、傲嬌又萌趣的經(jīng)典IP MOLLY；通過小男孩的視角來展示世界觀、喜歡朋友、不斷成長、有著棉花糖發(fā)型的DIMOO；頑皮但內心善良、帶來治愈力的精靈PUCKY；群居于森林的龐大精靈族群、活潑搗蛋的LABUBU……那一刻，所有人仿佛置身童話世界，不禁感嘆泡泡瑪特這個快樂的締造者不僅收獲了數(shù)不盡的粉絲，更帶來了無盡的快樂！
參觀泡泡瑪特總部體驗店
座談環(huán)節(jié)，泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎帶來“泡泡瑪特品牌與IP運營實踐”主題分享，主要講述了泡泡瑪特從創(chuàng)業(yè)到IP化和全球化的發(fā)展歷程，以IP為核心進行全產業(yè)鏈布局，挖掘和孵化極具潛力的潮流藝術家，公司整體的渠道銷售網(wǎng)絡和帶來驚喜的營銷方式，為IP形象賦予更多可能性的方式以及探討如何建立IP共識，不斷保持并增強與用戶的鏈接。在談及海外市場時特別指出，當前泡泡瑪特在海外已擁有80家門店，輸送了超過10億元的產品，公司在開拓海外市場的過程中，深刻體會到世界各地的消費者跨越文化的差異，表現(xiàn)出對文創(chuàng)內容共同的熱愛和對IP藝術共同的賞識，同品類在不同國家的成功，讓我們看到IP的力量可以跨越不同的人群，快樂和熱愛無界限。
進入問答環(huán)節(jié)，同學們熱情互動。問及AI技術對IP行業(yè)的沖擊，IP產品的收藏價值、如何盡可能延長IP的生命周期，是否會遇到原材料和庫存壓力，如何解讀泡泡瑪特的購買行為，是理性行為、快樂行為還是沖動行為等一系列問題，均獲得了耐心的解答，為同學們打開了全新的視角，獲益匪淺。
隨著交流的深入，同學們感受到，從內容理念到樂園打造，再到游戲電影等衍生品的孵化，泡泡瑪特一直堅守“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的理念，將消費品的品類價值建立在用戶價值之上。流量碎片化，消費快速變化，用戶的注意力在不斷流轉，消費者對“有趣”的定義千奇百怪并不斷更迭，如何打造IP產品對消費者的存在感和滿足感，讓消費者不止于“購買玩具”，如何讓快樂永續(xù)，流行稍縱即逝，風格如何永存……同學們看到了泡泡瑪特對未來的思考。
合影
【清華MBA企業(yè)移動課堂】
清華MBA企業(yè)移動課堂是清華 MBA 走進企業(yè)進行深度學習的實踐項目， MBA 學生校友通過親身參訪調研，了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)與實際情況，學習企業(yè)的經(jīng)營管理經(jīng)驗，結合所學書本知識，在實踐中把握商業(yè)規(guī)律，提高自身的綜合能力與認識水平。同時，也是搭建清華MBA與企業(yè)之間互動交流的有效平臺。
【北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司】
北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題公園與體驗、數(shù)字娛樂四個核心業(yè)務領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的綜合運營平臺。
文：劉宇航
審核：吳英納
責編：馬嘉
