營(yíng)銷是創(chuàng)造價(jià)值、與顧客溝通和向顧客傳遞價(jià)值的過(guò)程。課程所涉及的理論和實(shí)踐體現(xiàn)在對(duì)顧客需要、企業(yè)能力、競(jìng)爭(zhēng)、合作者和營(yíng)銷背景的分析（5C's），及對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的規(guī)劃（STP-4P's）等方面。本課程案例取材于各種背景的企業(yè)，包括消費(fèi)品制造業(yè)、工業(yè)品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。課程所講授的概念、所提供的案例和討論將會(huì)幫助你將這些營(yíng)銷思想內(nèi)化到自己的營(yíng)銷實(shí)踐中。在教學(xué)過(guò)程中，我們將會(huì)涉及文獻(xiàn)閱讀、案例分析與討論以及企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐診斷等模塊。
