2014年5月10日，清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部舉辦了一場(chǎng)主題為“褚橙，何以一夜傾城？”的營(yíng)銷案例分享活動(dòng)，主講人是蔣政文，本來(lái)生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理、資深媒體人和褚橙項(xiàng)目推廣策劃人。本來(lái)生活網(wǎng)，是國(guó)內(nèi)著名生鮮電商，2012年因成功運(yùn)作“褚橙”在京城的上市和熱銷而一戰(zhàn)成名。
蔣政文先生講解褚橙營(yíng)銷案例
講座現(xiàn)場(chǎng)
清華經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系于春玲教授，和100多名在校生參加了活動(dòng)?；顒?dòng)的策劃人之一、MBA 2013級(jí)P4班王海栗主持了講座。在活動(dòng)中，蔣政文為同學(xué)們回顧了本來(lái)生活網(wǎng)發(fā)現(xiàn)褚橙、策劃褚橙、推廣褚橙的全過(guò)程，深入地介紹了褚橙營(yíng)銷的客戶定位以及從傳統(tǒng)媒體到社交媒體再到自媒體的營(yíng)銷路徑，全面地解析了運(yùn)用社交媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的方法，蔣政文還通過(guò)廣告和視頻為同學(xué)們展現(xiàn)了“褚橙”一些營(yíng)銷方案是如何落地的。在互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，同學(xué)們就生鮮電商、社交媒體、自有品牌和代理品牌、物流成本以及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷破局等諸多企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際問(wèn)題與蔣政文進(jìn)行了充分的溝通和交流。
在2個(gè)小時(shí)的活動(dòng)期間，同學(xué)們學(xué)習(xí)到了社交媒體營(yíng)銷、客戶溝通的全過(guò)程，也充分領(lǐng)略到了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體在營(yíng)銷中的獨(dú)特魅力?；顒?dòng)結(jié)束后，有同學(xué)表示：“本次活動(dòng)是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的講解，干貨多、接地氣、聽(tīng)著過(guò)癮，感謝主辦方的用心籌備，希望以后有機(jī)會(huì)多參加一些這樣的活動(dòng)?！?/span>
農(nóng)業(yè)俱樂(lè)部核心成員和于春玲教授（左二）與蔣政文（左三）合影
關(guān)于清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部（THAFC）：
清華MBA農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部（籌）是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA學(xué)生自主發(fā)起設(shè)立的社團(tuán)組織，致力于探尋與傳播農(nóng)業(yè)真相、宣傳及推動(dòng)食品安全，是一個(gè)農(nóng)業(yè)與食品商業(yè)案例分享、農(nóng)業(yè)實(shí)踐體驗(yàn)的公益平臺(tái)。
